2024-07-15
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5月14日，英美資源集團計劃出售或分拆鉆石業(yè)務(wù)戴比爾斯、鉑業(yè)及焦煤資產(chǎn)。全球經(jīng)濟波動加劇，鉆石市場遇冷，戴比爾斯剝離鉆石業(yè)務(wù)引發(fā)熱議。業(yè)界建議聚焦當(dāng)下，深挖鉆石消費潛力。本文精簡分析《2023鉆石行業(yè)洞察報告》里的中國鉆石市場數(shù)據(jù)，旨在為從業(yè)者提供市場洞察與業(yè)務(wù)調(diào)整思路。
圖1顯示，2023年中國消費者對鉆石熱情不減，于女性禮物偏好調(diào)查中居黃金與出國度假后第三；約3成受訪者有意購或獲贈鉆石?？绱H（80后至00后）對鉆石渴望相似，年輕群體承續(xù)熱情。近三年，鉆石潛在需求持續(xù)增長。經(jīng)濟等因素致需求未飽和，富裕階層購買潛力尤為顯著，購買意愿與實際行動間存在較大提升空間。
圖2顯示，2022年中國鉆飾市場97%由女性消費主導(dǎo)，非婚嫁鉆飾消費遠(yuǎn)超婚嫁類，但婚嫁與戀人贈禮合計超60%，凸顯鉆石與愛情的緊密聯(lián)系。非戀人贈禮占22%，較2018年增4%，顯示鉆飾在多元情感表達(dá)中的增長潛力，為品牌拓展市場提供新機遇。女性自購僅占14%，較2018年下滑3%。
圖3顯示，26-41歲群體為中國鉆石消費核心，占受訪者49%，消費者占比67%，貢獻66%消費額。18-25歲群體增長顯著，消費力逐步匹配其人口比例，預(yù)示未來潛力。短期內(nèi)，26-41歲穩(wěn)占市場基礎(chǔ)；長期看，18-25歲漸入主流?；榧奘袌鲆?6-30歲為主，偏好凈度、大小與價格；31-41歲重設(shè)計，次大小、凈度與價格。18-25歲更關(guān)注品牌道德與社會責(zé)任，65%考量品牌形象，偏好線上搜索與購買，是年長人群兩倍，但購買力仍受限。此年齡段偏好非婚嫁紀(jì)念性消費，推動品牌拓展市場邊界。
顯著趨勢顯示，消費者對品牌重視度激增。2016至2022年間，知名品牌鉆飾市占率從44%躍升至92%，凸顯消費者尋求品牌價值觀與情感共鳴的趨勢。
近年來，中國結(jié)婚人數(shù)下降，但婚嫁鉆飾單價上漲與滲透率提升支撐了鉆石消費市場。2022年，47%新娘購鉆，比2020年增14%，均價漲10%，市場規(guī)模擴大6%。非婚嫁禮品中，結(jié)婚紀(jì)念日禮物最熱（41%），鉆石禮品均價9,500元，高于自購。2023年，戴比爾斯新增55-65歲及四線城市為樣本，預(yù)估前者消費潛力達(dá)43億，偏好自我獎賞但消費較低；后者市場占整體10%，覆蓋1,600萬人，購買率及預(yù)期較低，結(jié)婚紀(jì)念日禮物占鉆飾消費35%，禮品消費占88%。隨著中等收入群體擴大，四線城市鉆石市場潛力可期。
近年來，鉆石行業(yè)面臨經(jīng)濟、供應(yīng)鏈及價值觀等多重挑戰(zhàn)，但這非其首次經(jīng)歷市場低谷。作為珠寶業(yè)基石，鉆石根基穩(wěn)固。我們需保持樂觀，共克時艱，靜待市場回暖。
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